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Google hat in den USA mit AJAX-Suchergebnissen experimentiert und damit viele SEOs und Web Analytics-Anbieter aufgeschreckt. Zwar steht aktuell noch nicht fest, ob und wann eine Umstellung auf AJAX-SERPs erfolgt, die Folgen wären aber verheerend.

Es wäre das Ende der Ranking-Checker und automatisierten SEO-Reports, viele Tools würden nicht mehr funktionieren. Am schlimmsten wäre sicherlich der gesamte Web Analytics-Bereich betroffen. Das Tracking der Suchbegriffe ist dann nicht mehr möglich und Dienste wie Clicky, Statcounter, AWStats uvm. versagen.

Warum versagen Webanalyse-Dienste bei einer AJAX-Umstellung beim Tracken der Suchbegriffe?

Die bisherige URL bei einer Suchanfrage nach z.B. “Google AJAX” lautet:
http://www.google.com/search?q=google+ajax

Nach der AJAX-Umstellung ändert sich dies nur leicht:
http://www.google.com/search#q=google+ajax

Das Problem liegt an dem “#”: Gängige Webanalyse-Tools schneiden danach ab, so dass die Suchbegriffe nicht übermittelt werden. Google versucht aber zu beruhigen:

„We’re continually testing new interfaces and features to enhance the user experience. We are currently experimenting with a javascript enhanced result page because we believe that it may ultimately provide a faster experience for our users. At this time only a small percentage of users will see this experiment. It is not our intention to disrupt referrer tracking, and we are continuing to iterate on this project.”

Welche Gründe gibt es überhaupt für Google auf AJAX umzustellen?

1) Performance-Verbesserung: Über das dynamische Nachladen von Inhalten, verringert sich die insgesamt übertragene Datenmenge.

2) Nutzererfahrung: AJAX bietet viele Möglichkeiten, die Nutzererfahrung optimal zu gestalten, welches Googles oberstes Ziel ist.

3) Stärkung der Marktposition von Google Analytics: Es wäre prinzipiell möglich, dass nur Googles eigener Dienst mit den vollen Informationen wie Suchbegriffen versorgt wird. Alle anderen Dienste würden auf der Strecke bleiben, was viele zum Anlass nehmen würden, das Web Analytics Produkt von Google zu verwenden.

Relevante Suchbegriffe: Google AJAX Suchergebnisse | AJAX SERPs

Bewertung von Stellt Google auf AJAX SERPs um?

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Die Google Snippets in den SERPs sind gewöhnlicherweise auf 2 Zeilen beschränkt, welche entweder über die Meta-Description, das Open Directy Project oder über eine willkürliche Textzusammenstellung aus dem Content, generiert werden.

Bei langen Suchanfragen lässt sich nun feststellen, dass auch längere Snippets mit 3 oder sogar 4 Zeilen angezeigt werden. Getestet habe ich es mit der Suchanfrage “eine ganz besonders lange suchanfrage an google“:

Zu sehen sind mehrere Ergebnisse mit 3 oder 4 Zeilen. Es hängt von der Suchanfrage ab, ob mehr als 2 Zeilen angezeigt werden. Search Engine Roundtable hat z.B. mit “fill empty cells with specific value openoffice” ähnliche Ergebnisse erzielt.

Relevante Suchbegriffe: Google Snippets 4 Zeilen | SERPs

Bewertung von Google Snippets mit 4 Zeilen bei langen Suchanfragen

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Latent Semantic Optimization (kurz LSO) ist eine Technik, die in Zukunft bei SEO eine immer größere Rolle spielt. Basis für LSO ist Latent Semantic Indexing (kurz LSI), sprich die semantische Indexierung von Suchmaschinen. Hiermit ist es Google möglich, die Thematik einer Webseite einzuordnen, indem die Wortbeziehungen auf einer Seite analysiert werden. Mit LSI kann die Suchmaschine z.B. erkennen, ob der Begriff “Bank” auf einer Webseite im Zusammenhang mit einem “Kreditinstitut” oder einer “Sitzgelegenheit” steht.

Seiten die verwandte Wörter enthalten, werden wichtiger als Seiten, die nur spezifische Keywords enthalten. Damit ist es möglich, unter Begriffen gefunden zu werden, die überhaupt nicht im Text der Webseite und auch nicht in (externen) Linktexten vorkommen.

Wie lässt sich nun herausfinden, ob Google einen Begriff als thematisch stark verwandt ansieht? Thematisch verwandte Begriffe lassen sich z.B. über eine Suchanfrage mit Tilde (~) als erweiterten Suchoperator herausfinden. Sucht man z.B. nach “Cocktails” (zunächst noch ohne Tilde), hebt Google wie gewohnt den Begriff aus der Suchanfrage sowohl im Singular als auch im Plural fett hervor:

Wiederholt man nun die Suchanfrage mit vorangestellter Tilde (~) und schaut sich in den Top 100 Ergebnissen erneut die fett hervorgehobenen Begriffe an, wird man auf verwandte Begriffe zum Keyword “Cocktails” stoßen, wie in diesem Fall “Drinks” und “Cocktailbar”:

Mit diesen Erkenntnissen kann man nun sowohl Onpage, als auch in externen Linktexten arbeiten. Eine weitere Möglichkeit an verwandte Begriffe zu kommen, sind die von Google am Ende der SERPs angezeigten “Verwandten Suchvorgänge”:

Ein anderes Beispiel mit der Suche “~PC” bringt die thematisch relevanten Begriffe “Windows”, “Computer” und “DOS” zu Tage.

Relevante Suchbegriffe: Latent Semantik Optimierung Indexierung

Bewertung von Latent Semantic Optimization (LSO)

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